UM WAVE X – UNLOCKING THE POWER OF CULTURE & TRENDS

Wave ist die weltweit gr??te und am l?ngsten laufende Social Media Studie. Seit 2006 dokumentiert Wave die Entwicklung neuer Medientechnologien, den Einfluss von Social Media auf die gesellschaftliche Kommunikation und die damit verbundenen Ver?nderungen des Mediennutzungsverhaltens weltweit.

 

Für die aktuelle Erhebung wurden über 56.000 Menschen in 81 L?ndern befragt. Die Forschungsergebnisse zeigen Folgendes: Die Gen Z nutzt Social Media anders als Millennials, zudem befindet sich die Gesellschaft im Wandel.

 

Wir erkennen einen deutlichen Vertrauensverlust der digitalen Kan?le. Vor allem sozialen Medien und Influencern wird verst?rkt misstraut. Gleichzeitig sehen wir aber auch, dass es in der Gesellschaft einen hohen Drang nach Zugeh?rigkeit gibt und zwar zu Menschen mit ?hnlichen Interessen, ?hnlichen Identit?ten, ?hnlichen Meinungen. Sozialen Medien wird bei diesem Drang nach verst?rkter Zugeh?rigkeit eine ganz besondere Rolle zuteil. Die gro?en, reichweitenstarken Netzwerke? (Instagram, Twitter, Facebook, etc.), wie auch die ?kleineren“ Netzwerke (TikTok, Twitch, etc.) schaffen es, den Menschen genau dieses Zugeh?rigkeitsgefühl zu geben.

 

Sie erm?glichen es, sich mit anderen (fremden) Menschen zu verbinden und die Meinungen anderer zu h?ren, diese aber auch selbst mit beeinflussen zu k?nnen. Es geht nicht mehr allein darum, sich selbst auf Sozialen Medien zur Schau zu stellen und Bewunderung zu ernten. Soziale Medien k?nnen ihren Nutzern inzwischen einen wesentlich differenzierteren Mehrwert geben. Dies alles wirkt sich auch auf die Erwartungen der Zielgruppen aus, wie sie von Marken und Unternehmen angesprochen werden m?chten.

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Kontakt:
Anna Zmuda
Head of Research – UM Deutschland
[email protected]

 

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