MediaMarkt

Wenn Jürgen Vogel das Gefühl hat, dass an manchen Tagen einzig die Playstation hilft, Ralf Richter den starren Blick an die Wand nur ertr?gt, wenn der Beamer l?uft und Sophia Thomalla gro?zügig darüber hinwegsieht, dass Mann am liebsten alles streichelt, was Kn?pfe hat, dann scheint es sich um ein ganz besonderes Ph?nomen zu handeln: Alle kennen es, aber keiner spricht darüber. Bis jetzt. Denn mit #M?nnertage gibt MediaMarkt diesem Zustand nun einen Namen und startet ein weiteres Highlight seiner Markenkommunikation. In der breit angelegten 360°-Kampagne zeigt der Elektronikh?ndler mit viel Humor die Momente, in denen Mann sich nicht richtig fühlt und Frau darüber nur mitleidig l?cheln kann. Zugleich liefert MediaMarkt die passende L?sung: Dank Elektronikspa? und Gadget-Highlights bekommen M?nner sich schnell wieder in den Griff. Und das freut dann auch die Frauen.

 

Verletzlich, unberechenbar, launisch, verwirrt – einfach etwas anders. Diese Tage kennt wohl jeder Mann von sich. Kantar EMNID hat daher im Auftrag von MediaMarkt diesen Gemütszustand genauer untersucht und herausgefunden, dass selbst vermeintlich starke Kerle gelegentlich oder regelm??ig unter Stimmungsschwankungen leiden: Immerhin 64% der M?nner hierzulande geben zu, dass sie solche Tage haben – und jede zweite Frau kann nur best?tigen: Solche Tage haben M?nner einmal im Monat oder ?fter.

 

MediaMarkt setzt bei den M?nnertagen auf eine ausgefeilte Kampagnendramaturgie: Nach einer Teaserphase auf den Social Media-Kan?len verschiedener Prominenter und Influencer sowie auf den eigenen MediaMarkt-Kan?len startet der Kampagnen-Rollout am 29. Oktober zun?chst online und wird danach sukzessive im Kino, auf City-Light-Postern mit den drei Testimonials Ralf Richter, Jürgen Vogel und Sophia Thomalla, Infoscreens und zahlreichen POS-Werbemitteln in den M?rkten vor Ort fortgesetzt. Zum Big Bang – anl?sslich des Weltm?nnertags am 3. November – beginnt die TV-Ausstrahlung der Kampagnen-Spots, die mit gro?em Augenzwinkern die verschiedensten Symptome der M?nnertage und das perfekte Gegenmittel aufzeigen. Auf der Kampagnen-Microsite www.m?nnertage.com, die am 2. November online geht, wird es neben allen Filmen und einem Meme-Generator die M?glichkeit geben, seinen pers?nlichen M?nnertage-Frust ins Weltall zu verbannen. über den gesamten Kampagnenzeitraum hinweg wird die Kampagne zudem in den sozialen Kan?len von MediaMarkt befeuert. Darüber hinaus sind ausgew?hlte Influencer eingebunden. Abgerundet wird das Kampagnenpaket mit Anzeigenschaltungen in Printtiteln, LED-Bandenwerbung in den Fu?ballstadien der 17 von MediaMarkt gesponserten Fu?ballvereine sowie mit einer breit angelegten Edgar-Card-Distribution.

 

Das Team hinter den #M?nnertagen:

Auch die aktuelle Highlight-Kampagne stammt von den Roten Hirschen, München, die als Lead-Agentur im Verbund mit Denkwerk (verantwortlich für die digitalen Kan?le) und den weiteren Agenturen aus dem Team MediaMarkt – ZPR für Influencer und Public Relations, Blue Summit für Performance, plan.net für Display Advertising, UM – Universal McCann für Bewegtbild Media & Media-Strategie und For Sale Digital für den Onlineshop – eine integrierte Kampagne über alle medialen Kan?le hinweg entwickelten.

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